“锦鲤”寓意“富贵、吉祥”，自从“开挂躺赢”的锦鲤女孩风靡全国后，各大品牌打出一波接一波的锦鲤活动。6月10日开始，招商银行信用卡也将推出自己的锦鲤活动——“掌上生活锦鲤节”，招行信用卡用户赢消费账单48888元可免单，非招行信用卡用户赢48888元掌上商城购物金，人人皆可参与！

最高免48888元信用卡账单，福利给力

据悉，掌上生活锦鲤节活动时间从6月10日到6月30日，只要是掌上生活App注册用户都可参与。掌上生活App锦鲤节活动一共有9个分会场，分为饭票、影票、商城、充值缴费、好友点赞、我的客服、手机支付、积分兑换、信用卡还款。“活动期间用户根据完成任务的程度不同，可抽取人气锦鲤、大牌锦鲤、免单锦鲤。”掌上生活App相关人士透露。

其中，人气锦鲤礼品包含5元现金、5元吃饭、观影、商城、充值券，9积分等，任选其一；大牌锦鲤礼品包含掌上生活100元购物津贴（内含100元7月商城券）、10元吃饭、观影、商城、充值券，66积分等，每次抽奖100%有礼；最令人期待的免单锦鲤，礼品包含48888元人民币账单免单（非招行信用卡客户抽中时换为等额商城购物金）、价值19363元华为大礼包、半年商城免单券（300元*6个月）、半年饭影免单券、半年充值优惠券、666积分。

此外，帮好友点赞即可获得1次领奖机会，每位用户最多帮5个好友点赞，只能给同一好友点赞1次，礼品包含2元还款金、2元饭票券、2元影票券、2元充值券、2元商城券，任选其一。

业内人士表示，此次“掌上生活锦鲤节”最大的亮点是抽取“信用卡账单免单”，福利相当给力；同时，解锁不同程度的任务都有机会获得相应权益，这是此次活动人气爆棚的主要原因。

活动简单且强趣味性、互动性

区别于以往银行系营销活动中消费达标的高要求，此次“掌上生活锦鲤节”参与门槛大幅降低，参与方式也非常简单，仅需完成简单的任务就可以领取多重福利，且面向掌上生活App全量用户而非仅招行信用卡持卡人开放。相关人士预测，此次“掌上生活锦鲤节”新增“锦鲤”玩法后，参与人数将创新高。

与此同时，“掌上生活锦鲤节”更具互联网化，完全契合年轻客群乐于互动、乐于接受新事物新玩法的特质，在活动环节设置上也更加有趣，注重互动体验。通过完成特定任务，使得用户与掌上生活App形成高频互动,大大增强了活动的趣味性和参与度。“掌上生活锦鲤节”强趣味性、互动性玩法的背后，包含着更深层次的战略思考，无论是活动对象或是玩法设置，都代表掌上生活App已从一款信用卡App升级为开放经营的互联网App。

深度布局消费场景，链接品质生活

此次“掌上生活锦鲤节”活动共涉及9大任务，覆盖饭票、影票、积分、客服、支付等掌上生活App各方面功能，有效提高用户对掌上生活App的熟悉程度，也让用户更全面地感知到掌上生活App不仅仅是金融服务工具，已将“生活”提到中心地位，变身为综合生活服务类App。

事实上，掌上生活App早已摆脱传统银行服务的刻板印象，逐步完善消费场景布局。目前，掌上生活App已延伸到餐饮、娱乐、购物、出游、生活缴费等多个与用户生活息息相关的领域，覆盖生活方方面面，重新诠释信用卡的时代价值，再一次引领了行业的风向。

不仅如此，掌上生活App及时洞察到用户对生活服务的追求更趋向于品质化，趋向于选择个性化产品，注重品质化消费。因此，掌上生活App不追求“大而全”，而是追求“小而精”，提出了“品质生活，没那么复杂”的新主张，与“10元风暴”一样，“掌上生活锦鲤节”也是践行这一主张的活动抓手。据悉，此次“掌上生活锦鲤节”为用户准备了多种品质好礼优惠券和大礼包，如价值19363元华为大礼包、半年商城免单券（300元*6个月）、半年饭影免单券、半年充值优惠券等。每一件“掌上生活锦鲤节”的礼品都是精心甄选，彰显着品质的生活方式与价值主张。

如今，品牌造节已成新常态，正如天猫“双11”、京东“6.18”、国美“4·18”等诸多节日，而招行信用卡未来将在“掌上生活锦鲤节”投入更多资源，将“掌上生活锦鲤节”打造成年中最值得关注的节日IP之一，回馈掌上生活App用户。未来，掌上生活App还将进一步挖掘用户需求，以金融为内核，以生活场景为外延，为用户打造更极致的品质消费体验。